hth华体会官网-南美动荡费德勒却拒绝过度安保:最低限度保护就行

admin 英超 2024-07-16 56 0

  进入4月南美动荡费德勒却拒绝过度安保:最低限度保护就行,2016年已经过去了hth华体会官网四分之一,第一季度南美动荡费德勒却拒绝过度安保:最低限度保护就行的卫视收视大战成绩单也已出炉。以认可度最高的CSM52城为例,就是下面这张。

  

  卫视收视大战成绩单

  业内的第一反应是变天了!前三名排位变成了东方、浙江和湖南,全天收视率在0.3+,江苏、北京、安徽紧随其后,守住0.2+阵营。前五位的排名都是“活久见”。去年还在和北京争夺第四的东方,转眼间就成了卫视新老大,而坐稳十余年卫视头号交椅的湖南竟然滑落至第三,或许只有浙江成绩稳定,维持在“2台”的位置。

  几大卫视的收视与去年同期相比,到底有多大的变化?来看看去年的Q1收视榜单。2015年Q1的芒果台简直开挂,逼近0.5的全天收视将其他卫视远远甩在身后,浙江、江苏的差距并不大,北京、山东分居四五。而今年的新科状元东方卫视仅列第六,全天收视才0.182,只有2016年Q1平均收视的二分之一左右,活生生的一个逆袭神话。

南美动荡费德勒却拒绝过度安保:最低限度保护就行

  

  Q1收视榜单

  这里重点说说位次变化最大的番茄和芒果。

  “老六”东方卫视成新霸主,这是偶然,还是翻开新篇章?

  第一季度的收视榜中,最耀眼的莫过于全新登榜、跃升五个名次的东方卫视。而且东方可不只在52城网称霸哦,35城、52城的全天、黄金冠军全都被其锁定啦,可以说是成功挤掉另一家红台荔枝,坐稳三甲。看,人家东方卫视中心内部还发了捷报。

  

  东方卫视中心内部捷报

  2014年,SMG深化改革,组建全新的东方卫视中心,重组优化资源只为做强东方卫视。当年,东方卫视的面貌就有所革新,但整体上不温不火,缺的是一档打响名号的“爆款”。去年,也就是体制改革后的第一年,《极限挑战》和周日喜剧季播节目带的开辟,让东方真正有资格进入到了一线行列。

  综艺大片时代,卫视的发力也往往从大型季播开始。东方的法宝正是去年引领了剧情化综艺热潮的《极限挑战》,虽然收视率未达到真正现象级的标准,但对于东方卫视竞争力的提升无疑是意义非凡的。

  而《非诚》(在线观看)退出周日档后留出的广阔空间,也被东方牢牢把握住机遇,用《笑傲江湖》(观剧)《欢乐喜剧人》等喜剧季播节目占领,从此稳坐周日霸主。周日时段霸主地位的养成,对于东方而言,更具有平台层面的战略意义。

  打开综艺局面后,东方的大型季播之路越走越顺。经历过去年周五《报告教练》《跟着贝尔去冒险》等不太成功的试水后,今年一季度,东方的周末三天都表现稳定,哪怕是以往不占优势的周五,也以一档中等成本的《妈妈咪呀》从浙江、湖南口中分得了一杯羹。

  而首次尝试叠播的周六《花样姐姐》(在线观看)《娜姐这么说》组合更是一举超越同期开播的浙江。再加上破2成常态、破3不是梦的周日喜剧节目,东方的大型季播节目全面开花,再也不是几年前业界和观众印象中海派气息浓厚的区域型卫视综艺,这些表现出众的户外真人秀和喜剧节目也成功助推卫视受众年轻化。

  周间综艺,更是呈现出了几乎番茄一家独大的局面。周三档的《金星秀》是去年一年的周间节目收视冠军,今年凭借与大剧捆绑的小型节目、《四大名助》等作,东方在周间其他几天也收获颇丰。而其他一线卫视对于周间的投入力度又在减弱,使得周间晚间档近乎成了东方的天下。

  一月时,东方遥遥领先的全天收视并未还并未令其他一线卫视危机四伏,毕竟破3的收视大剧《芈月传》的功劳不可磨灭,大家以为那还只是短暂的“高潮”。然而,《芈月传》收官后的番茄剧场也未消沉,将多部大剧收入囊中的东方持续霸占收视高地,而真正考验剧场实力的无大咖、无大制作的小剧,在东方卫视平台上同样风生水起。

  至此,由大型季播、大剧的运营到全天编排、整体布局,以点及面,东方逐渐走成了一线。番茄的崛起也成了现象级难觅、格局动荡的当下最受关注的电视行业现象。

  去年年底,东方卫视在招商会上便喊出“进入卫视前三”的口号,今年一季度便直接拔得头筹,但他们始终雄心勃勃,力争“全面领先”。Q1夺冠,这是个偶然还是将形成常态,尚不可知,但可以确定的是,进入良性循环的东方卫视接下来又将有一大波杀手锏等待出手,依然不容小觑。

  当然,要想保持霸主地位难度不小,其他卫视也都虎视眈眈,摩拳擦掌。然而,番茄进驻一线阵营,已是不争事实,今年的全新红黄蓝阵营也基本形成。

  老大哥湖南跌至第三,“唱衰”是否还为时过早?还能否回力?

  与东方的崛起相对应的,便是芒果的“没落”。去年年末,唱衰芒果的声音就此起彼伏,诸如“湖南卫视大势已去”的说法四处流传。Q1的成绩单也的确能与这种声音对号,连月冠军都甚少丢掉的老大哥,竟然在一个季度的盘点中跌落至第三。

  与去年同期相比,湖南第一季度的全天收视滑落了34.2%。这当然跟去年坐拥3.0级收视的大剧、综艺集体打响的开挂级表现有关,可即便与其他季度相比,今年Q1也未达到芒果的正常水平。

  “唱衰说”最大的依据莫过于芒果爆款综艺的缺失、王牌季播遭遇滑铁卢、新节目乏力。随着近两年浙江、东方等平台户外真人秀在吸睛和吸金展现出超强实力,破3、破4、破5的季播节目频繁出现,以往沉迷于芒果综艺的小伙伴开始转投其他主打“快乐”“搞笑”的平台,而年轻观众最为集中的芒果台似乎陷入了无所适从的困境。

  从自身上看,近两年的芒果台大型季播节目依然靠现象级《爸爸去哪儿》(在线观看)《南美动荡费德勒却拒绝过度安保:最低限度保护就行我是歌手》撑场,新节目都与“爆款”擦身,无论是收视率表现,还是口碑、影响力,都不上不下。

  《真正男子汉》《旋风孝子》等融合社会意义的季播节目,虽导向正确,却无奈成不了全民追捧的大热门。《全员加速中》《一年级》极具创新价值,也依然难以与观众口味最大限度吻合,收视表现平平。去年起,在普通观众的眼里,芒果台便不再是当初随便上一档新节目都能成为话题的综艺强台,在厮杀日益惨烈的卫视生态下,这样的印象无疑是危险的。

  前些年,由于浙江《中国好声音》《奔跑吧兄弟》(在线观看)的强势表现,开辟了周五档的芒果退居周五次席,去年,仅有第一季度拿下了周五冠军。然而,今年这块阵地也已失手,前三季都坐稳冠军席位的《我是歌手》(观看)不再强势,被浙江的两档叠播、甚至老对手《最强大脑》(在线观看)打得遍体鳞神,收视率跌至四季最低,破2都成难题,在榜单上滑出前三。

  而信誓旦旦开辟的周日叠播,也因政策等原因尚未实现,靠钻石周播剧场填补,芒果的地盘至此只剩下了周六。今年Q1,一周七天芒果都稳稳拿下(其实经常是险胜)的只有周六。

  与其他卫视靠大型季播打遍天下不同,芒果台有《天天向上》《快乐大本营》(在线观看)两大常态周播节目“神兽”。在季播火热之前,这是芒果台的两大法宝,然而现在,却被诟病成了影响芒果良性编排的障碍。

  与其他季播节目对打的《天天》早已失去竞争力,《歌手》《全员》等季播只能镇守22点档(虽然偶尔换挡,但也牺牲了整个晚间时段的收视)。浙江、江苏等强势节目都早早于21点开播,播出时段上芒果就已身处被动。而叠播也不再是芒果台的专利,今年其他卫视大规模启用的双季播编排,又给芒果带来了不小冲击。

南美动荡费德勒却拒绝过度安保:最低限度保护就行

  以往,差异化的编排是芒果的一大优势,可“限娱令”“一剧两星”等政策发布,令芒果不得不采用和其他卫视大同小异的编排。大型综艺编排在周五、周六,周间剧场挪至黄金档。730节目带取消后,剧场时段也无差异化优势,播出时间后移甚至还影响了观众的导入。

  去年,芒果季播综艺的平淡,也曾遭受友台现象级节目收视的巨大冲击,但凭借电视剧的高收视,芒果依旧守住了第一。但去年下半年起,芒果台套路不变的雷剧、悬浮剧收视效力大幅减弱,剧场优势不再,一遇到剧王更是被打得片甲不留,几度跌出前三。

  今年Q1,芒果依旧未踏出电视剧的困境,不光是黄金档的日日剧,还是两大周播剧场,都显疲态。而电视剧又占芒果晚间档编排的最大比例,关乎一周五天的收视,电视剧的集体疲软必然带来整体收视的滑落。

  另一大令芒果危机四伏的表现是白天收视的低迷。与以往相比,今年芒果白天收视的下挫问题最为突出。往年这是芒果台最具竞争力的时段,而且几乎是常年稳坐霸主地位,这也依托于强大的灵活编排能力。但如今浙江已经接过接力棒,白天收视远远碾压其他平台,受波及最大的芒果,常常跌出前五甚至前十。这一问题如何调整,还能否通过编排挽回受众流失的局面,夺回年轻观众的遥控器,也值得思考。

  总体上而言,湖南卫视在城市网的表现,的确陷入了不得不正视的危机,虽然全国网上依然守住冠军位置,但与其他平台的差距正在缩小,强势节目也时常被对手超越。

  现象级节目缺位、忠实观众流失、份额被其他卫视瓜分、人才流失,这些问题或许都是引发“唱衰芒果说”流行的原因所在,但由老大变老三的芒果真的有那么衰落吗?

  芒果的“衰落”目前来看也是相对的,与过往成绩的对比以及与对手之间的差距。不可否认,从整体实力上来讲,芒果的霸主地位依旧,但显然一家独大的局面已经受到动摇,并且周期性受到威胁。

  早在2012年限娱令颁布的时候,芒果收视曾经滑落到第17位,到在随后的一年里绝地反击,这一次的芒果危机如何化解?让人好奇。

评论